אסטרטגיה שיווקית

העבודה שעשה צוות היגוי השיווקי, הצביעה על ארבעה כיוונים אסטרטגיים שיווקיים / תפעוליים לצמיחת מיל"ה: שת"פים אסטרטגיים ;

חדשנות ערך בתוך מיל"ה ; חדשנות ערך בפעילות לאומית ; מיקוד פעולה במחוזות מיל"ה.

שת"פים אסטרטגיים

במהלך סוף 2015, הגיעה מיל"ה להבנות ושת"פים אסטרטגיים:

  • עם משכן המוזיקה "סימפוניה" בראש העין.

  • ביה"ס הגבוה למוזיקה "רימון".

  • עם ארגון גמלאי צה"ל "צוות".

בתחילת 2016 - עם מחוז השרון ב"צוות" והתנעת פיילוט עם סניף "צוות" בכפר סבא מול מחוז השרון של מיל"ה.

מתוכנן להמשך: (1) עם "חבר" ארגון הצרכנות והפנאי של אנשי הקבע והגמלאים (2) עם ארגונים מובילים אחרים / עם קובעי /

מובילי דעה לצורכי השגת / הגדלת תקציבי תמיכה / סיוע ושת"פ אסטרטגי.

אסטרטגיית חדשנות ערך

בתוך מיל"ה

חדשנות ערך פנימית כוללת סמינרים, סדנאות, כיתות אומן עם אומנים בינ"ל, הופעות ומופעים, מפגשי הרכבים ועוד.

במהלך 2015 (1) התקיימו שני סמינרים מקצועיים מוצלחים לכ- 60 מנהלי הרכבים / חברי ועדי הרכבים בסופי שבוע

במלון עדן בזיכרון יעקב בנושאים של העצמה וחזון, ניהול מנהיג ועוד (2) התקיימה הרצאת חשיפה לסמינרים מקצועיים לכ- 21 מנצחים.

מתוכנן / בשלבי ביצוע 

  • מנצחים - ועדת מנצחים פעילה והנעת תכנים רלבנטיים ותכנית השתלמויות / העשרה.

  • ועדי הרכבים – המשך פעילות, כפי שיקבע בוועדת מנהלי הרכבים.

  • מתנדבים - סמינר מקצועי.

  • המשך פעילות פרויקט הגוספל.

  • המשך פעילות פרויקט ווקאלוסיטי.

  • בית ספר למוזיקה ווקאלית - המשך תפעול בתשתית קיימת באמצעות כיתות אומן, מפגשים יעודיים ועוד.

  • בנוסף, מתקיימים מפגשים וביקורים שוטפים של הנהלת מיל"ה וחברי הוועד המנהל בפעילויות מיל"ה ועם חברי מיל"ה.

 

ברמה הלאומית ובמגמה להפוך לנכס לאומי

במסגרת הפיכת מיל"ה לנכס לאומי המוכר בעולם, אנחנו מחויבים לפעילות ברמה הלאומית. בין היתר, מיל"ה יזמה ומובילה יוזמה לאומית

"שבוע / חג הזמר והספר העברי" לישום ביוני 2017. המטרה: שילוב הזמר בתוך חג הספר העברי.

בתחילת 12/2015, נערכה פנייה לשרת התרבות והספורט מירי רגב. בהנחייתה, בסוף 1/2016 מפגש עם ראשת מנהל תרבות, גלית והבה שאשו

וראש תחום תרבות בקהילה, מזל סימון, וקבלת תמיכה ו"רוח גבית" לישום בישובי הגליל.

  • ב- 9/3/2016 בוצע מפגש להתנעת פיילוט "חג הזמר והספר העברי" בגליל ברשות לפיתוח הגליל עם נציגי אשכול גליל מערבי ומזרחי

        ונציגות מנהלת מתנ"ס מעלות.

  • הוכן פלייר שיווקי ככלי עבודה לקידום היוזמה וכדי ליצור תפיסה חדשה והזדמנות ברורה ליוזמה החדשה לכל מי שיקרא בו בתוך מיל"ה

        והן לגורמים חיצוניים רלבנטיים. הוא מיועד להפצה בקרב מקבלי החלטות ברשויות ומועצות מקומיות ובקרב ארגון מנהלי מחלקות תרבות ארצי

        ובקרב מובילי דעה וקובעי דעה. הפלייר גם יחולק בתוך מיל"ה ברמת המחוזות, לחבר הוועד המנהל, למתנדבים ולעוד גורמים רלבנטיים.

        הפלייר מיועד לקדם את היוזמה בשפה ברורה עם הקונספט השיווקי לרבות תכונות המיזם, הערכים והתועלות שלו, מאפייני שיתוף פעולה

        עם הרשות / מועצה מקומית ודוגמאות לשילוב יוצרי הזמר העברי, עדכון בעניין "רוח גבית" ותמיכה של משרד התרבות והספורט,

       כמה זה עולה ואיך יתבצע, למה מיל"ה ועל עמותת מיל"ה.

  • הכוונה היא להסתייע בתקציבי התמיכה של משרד התרבות והספורט באמצעות תקנה חדשה תקנת סל"ע – סל עירוני לתרבות.

  • מתוכנן – בכוונתו לפנות בעניין היוזמה הנ"ל ועוד יוזמות ליו"ר מפעל הפיס ; ליזום עוד מפגשים עם גופים / ארגונים רלבנטיים.

 

אסטרטגיית מיקוד פעולה במחוזות

  • התחלנו פעילות במתכונת פיילוט בתשעה מחוזות בהובלתו של יגאל פרי יו"ר ועדת מנהלי הרכבים. פעילות כזו מאפשרת לחזק את הקשר לשטח, להגדיל את מוטת השליטה של מיל"ה ולהביא את פעילויות מיל"ה לחבריה ולפוטנציאל בשטח ולפריפריה.

  • ב- 1/2016  נערכה ישיבה מכוננת להקמת המחוזות וביצוע פיילוט ומונה צוות ממונה ב- 9 מחוזות.

        כאמור, נוסד שת"פ אסטרטגי עם מחוז השרון בארגון "צוות" וסוכם פיילוט עם סניף "צוות" כפר סבא.

  • מחוז הצפון יערך לפיילוט שבוע הזמר והספר העברי בשיתוף הרשות לפיתוח הגליל, אשכול גליל מערבי ואשכול גליל מזרחי וישירות מול הרשויות.

  • מתוכנן – בתיאום עם יו"ר ועד מנהלי הרכבים, כל מחוז יגבש לעצמו תכנית עבודה לרבות ארגון רשימות ויצירת קשר וכנס מחוזי ראשון בתוך מספר חודשים.

מיצוב ומיתוג

  • מיל"ה ממשיכה לפרסם, לשתף ולתעד את היעוד והחזון, האסטרטגיה השיווקית והערכים שנבחרו כדי למצב ולמתג את מיל"ה בהתאמה לכיוונים הנ"ל,

        לרבות השקת אתר אינטרנט חדש זה ופרסום באתר.

  • בתכנון - מיצוב, מיתוג  וערכי מיתוג חדשים. תיעוד אירועים מרכזיים.

  • מבוצעים פרסום ויח"צון הפעילות, המופעים והיוזמות החדשות - מגזין מיל"ה, ניוזלטר, אתר האינטרנט החדש, דיוור ישיר, מדיה ארצית.

 

עמותת מיל"ה - מרכז ישראלי למקהלות וחבורות זמר    milachoirs.com